B2U | "Marketing is like a plane"

"Marketing is like a plane"

Wij hebben het niet zo op marketeers, wij vinden dat nogal louche types. Toen we afgelopen donderdag binnenstruikelden op de lezingenreeks 'Business to University' van Ekonomika, moesten we echter na een klein halfuurtje vaststellen dat de hoofdspreker van de avond, Michael Kogeler van Microsoft, het publiek compleet in zijn zak had.

Pieter Haeck

Aanvankelijk hadden we er geen goed oog in; op zo'n avondje omringd te worden door techneuten wiens job het later is om ons allerlei producten op te solferne, of liever, ons door de strot te rammen. Een van de sprekers van dienst, Michael Kogeler, vertegenwoordigde een andere afkeer van ons, namelijk het gebruik van schier onbegrijpelijke titels, in dit geval Director Strategic Projects bij Microsoft.

Hebben wij ons even serieus vergist. Marketing is allesbehalve een zaak van techneuten, aldus Kogeler bij de aftrap, met wat gezond verstand kom je al heel ver. Of in zijn eigen woorden: "Marketing is like a plane: the buttons are just to impress the chicks." De man begon aan een fascinerend betoog, waarin hij van mopje naar mopje racete, maar waarin hij tegelijkertijd ook spijkers met koppen sloeg.

Adverteren heeft dankzij het internet enorme groeimogelijkheden, is zo'n spijker. Websites kunnen uw surfgedrag ontleden, te weten komen waarvoor u zich interesseert en zo op maat gesneden advertenties aanbieden. En voor u woorden begint te mompelen als 'Big Brother', wees dan maar gerust: die gladde jongens zijn zich bewust van bepaalde limieten en hebben er een creatieve wetenschap van gemaakt om de limieten telkens maar weer te doorbreken.

Hoewel Kogeler aanvankelijk slechts een mopjesmachine leek te zijn, was de man bijzonder goed bezig zijn message bij ons in te lepelen, namelijk dat het voor marketeers cruciaal is om mensen de juiste dingen op het juiste moment aan te bieden. Een missie die door internet Ð en andere digitale revoluties Ð behoorlijk doorheen is geschud. Zo wil je logischerwijs op een zondagochtend geen reclame voor hamburgers, al gebeurt dit nu al te vaak als je met je digitale tv een serie van de avond ervoor herbekijkt. We beseften net op tijd dat we waren vastgekluisterd aan onze stoel. Hoe doen jullie dat juist, Ekonomika?

"B2U bestaat reeds twee jaar en wordt twee keer per jaar georganiseerd. Het is niet altijd gemakkelijk om sprekers te strikken, maar we denken dat we met online marketing toch een onderwerp hebben kunnen vinden waarvan we hopen dat het de studenten enorm inspireert en hen de mogelijkheden toont van hun richting," vertelt Mathias Wagemans, vicepreses Bedrijvenrelaties bij Ekonomika. Missie geslaagd, denken wij zo.

Afsluiten doen we met een klein weetje. Wie is de grootste online adverteerder in de wereld? Juist ja, het marinekorps van de Verenigde Staten.